Với marketing và với doanh nghiệp, Tagline luôn quan trọng. Đây là nền tảng cho mọi thứ bạn làm từ marketing và quảng cáo, từ nhận diện thương hiệu cho tới storytelling.

Nhiều doanh nghiệp không có câu Tagline. Không sao! Nhưng nếu bạn muốn tạo ra sự khác biệt với đối thủ và định vị rõ ràng thương hiệu của mình, Tagline là thứ bạn nên có.

Vậy, Tagline là gì? Tagline khác Slogan thế nào? Làm thế nào để tạo ra một câu Tagline ấn tượng? Nào! Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết này nhé!

Tagline là gì?

Trong kinh doanh, Tagline là 1 cụm từ (đôi khi là 2) truyền tải sự rõ ràng, giải trí hoặc sự nhấn mạnh giúp thể hiện sứ mệnh, mục đích và văn hoá thương hiệu.

Tagline của Nike
Tagline là gì? Tagline khác Slogan thế nào? (Ảnh: Nike)

Nói đơn giản hơn thì Tagline giúp khách hàng cảm nhận sự kết nối với thương hiệu. Nó thường xuất hiện ở cuối các đoạn quảng cáo, lặp đi lặp lại, nhắc tới nó là nhắc tới thương hiệu.

Mục đích của Tagline là để khách hàng nhớ tới thương hiệu, hằn sâu tâm trí họ kể cả khi họ không nghĩ tới.

Một số câu Tagline đi vào huyền thoại:

  • “Just do it” – Nike
  • “I’m lovin’ it” – McDonald’s
  • “Hãy nói theo cách của bạn” – Viettel

Sự khác nhau giữa Tagline và Slogan

Tagline ám chỉ toàn bộ thương hiệu, rộng hơn thì có thể là cả doanh nghiệp.

Slogan thì khác. Nó dùng để nói đến 1 sản phẩm cụ thể, 1 chiến dịch.

Vì vậy, một thương hiệu chỉ có 1 Tagline nhưng có thể có nhiều Slogan với nhiều sản phẩm khác nhau.

Ví dụ về Slogan:

  • Slogan của OPPO F1s: “Lưu trọn cả bầu trời dữ liệu”
  • Slogan của OPPO F11series: “Chuyên gia chân dung”

7 cách để viết được 1 Tagline ấn tượng

Tagline của thương hiệu Gillette
Tagline của thương hiệu Gillette (Ảnh: Internet)

Để có một Tagline đi vào lòng người, bạn cần phải làm gì?

  1. Dễ nhớ: Bạn nghe nó và dễ dàng nhớ nó.
  2. Ngắn gọn: Nên ít hơn 10 âm tiết. Khách hàng nhìn thấy tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu và nếu họ nhớ ngay thì thật hoàn hảo.
  3. Thể hiện khác biệt thương hiệu: Tagline nói lên điểm khác biệt của bạn với đối thủ.
  4. Làm rõ định vị thương hiệu và giá trị cốt lõi: Rõ ràng, dễ hiểu, nêu bật được giải pháp.
  5. Không liên quan đến đối thủ: Một Tagline ấn tượng là một Tagline không phù hợp khi liên kết nó với tên thương hiệu của đối thủ.
  6. Nó phải phản ánh được nhận diện thương hiệu, đặc trưng, lời hứa và cá tính riêng.
  7. Sáng tạo: Tránh ý tứ nhạt nhẽo, mơ hồ và vô nghĩa. Sử dụng các động từ đưa khán giả tới lĩnh vực đang nói tới.

Những câu Tagline nổi tiếng của những thương hiệu nổi tiếng

Tagline nổi tiếng
Những Tagline nổi tiếng của các thương hiệu nổi tiếng (Ảnh: Internet)
  • Nike: Just do it
  • Apple: Think Different
  • Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money
  • L’Oréal: Because You’re Worth It
  • California Milk Processor Board: “Got Milk?”
  • BMW: The Ultimate Driving Machine
  • M&M: “Chỉ tan trong miệng, không tan trên tay”
  • McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
  • Maybelline: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”
  • FedEx: “Thư giãn nào, chúng tôi là FedEx đó”

Bài viết hi vọng đã giúp bạn hiểu rõ hơn về Tagline và cho bạn những gợi ý để tạo nên những câu Tagline hay, để đời.